Главная » Услуги » Маркетинговые исследования » Трекинговые исследования
Трекинговые исследования
TRACKING STUDY
Трекинг (мониторинг) - повторное исследование с одинаковой структурой выборки, но каждый раз с новыми участниками, отбирающимися по специальной методике. Отражает текущую ситуацию на рынке и показывает динамику его развития.
Зачем нужны трекинговые исследования:
- наличие информации о марке и конкурентах в любой момент времени
- прогнозирование тенденций рынка
- планирование рекламной стратегии
- изучение эффективности рекламной кампании
- отслеживание запуска марок
- изучение сезонных изменений
Основные параметры измерения:
- знание марки (спонтанное и с подсказкой)
- потребление
- покупка
- вероятность покупки
- имидж марки
- знание рекламы (спонтанное и с подсказкой)
- отношение к рекламе
- эффективность рекламы
- имидж производителя
Периодичность сбора информации зависит от продуктовой категории и целей исследования:
- ежедневно
- еженедельно
- два раза в месяц
- раз в месяц
- раз в квартал
Методы сбора информации зависят от региональности и целевой группы:
- личное интервью (CAPI)
- телефонное интервью (CATI)
Узнайте нас лучше
Этой услугой уже воспользовались:






Маркетинговые исследования
- Оценка эффективности RM программ
- U&A исследования
- Исследование удовлетворенности потребителей
- Ценовые исследования
- Сегментирование, стиль жизни
- Позиционирование, имидж марки
- Тестирование продукта
- Тестирование упаковки
- Тестирование рекламной концепции
- Изучение эффективности рекламной кампании
- Исследование цен и дистрибуции
- Трекинговые исследования
- Тестирование концепции продукта
- Mystery shopping