НЕЗАВИСИМОЕ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЕ АГЕНТСТВО

Трекинговые исследования

TRACKING STUDY

Трекинг (мониторинг) - повторное исследование с одинаковой структурой выборки, но каждый раз с новыми участниками, отбирающимися по специальной методике. Отражает текущую ситуацию на рынке и показывает динамику его развития.

Зачем нужны трекинговые исследования:

• наличие информации о марке и конкурентах в любой момент времени
• прогнозирование тенденций рынка
• планирование рекламной стратегии
• изучение эффективности рекламной кампании
• отслеживание запуска марок
• изучение сезонных изменений

Основные параметры измерения:

• знание марки (спонтанное и с подсказкой)
• потребление
• покупка
• вероятность покупки
• имидж марки
• знание рекламы (спонтанное и с подсказкой)
• отношение к рекламе
• эффективность рекламы
• имидж производителя

Периодичность сбора информации зависит от продуктовой категории и целей исследования:

• ежедневно
• еженедельно
• два раза в месяц
• раз в месяц
• раз в квартал

Методы сбора информации зависят от региональности и целевой группы:

• личное интервью (CAPI)
• телефонное интервью (CATI)