Главная » Услуги » Маркетинговые исследования » Тестирование рекламной концепции
AMT Тестирование рекламных материалов
Стратегическая цель AMT- выбор наиболее привлекательной для потребителей и коммерчески перспективной концепции.
Задачи исследования:
- Восприятие и имидж марки
- Общее отношение к основным конкурентам
- Отношение к рекламе конкурентов
- Выбор рекламной концепции, наилучшим образом коммуницирующей инсайт и преимущества продукта
Тестирование концепций (Concept Test)
Оценка рекламных концепций (печатных и/или бордов), печатной, наружной рекламы, POS и других материалов по основным параметрам:
- общая привлекательность и доверие
- преимущества и недостатки концепции
- понятность инсайта
- полнота концепции
- релевантность для категории
- релевантность для марки
- уникальность предложения
- оценка соответствия концепции и упаковки
- важность различных элементов продукта
- вероятность покупки продукта под воздействием концепции
Тестирование роликов (Copy Test)
Оценка готовых роликов, аниматиков, нарраматиков (иллюстрации со звуком на видео) по основным параметрам:
- запоминаемость ролика
- запоминаемость марки и слогана
- запоминаемость содержания ролика
- понимание основного сообщения ролика
- эмоциональная оценка ролика (что понравилось/не понравилось)
- общая оценка ролика
- оценка отдельных элементов ролика
- сильные и слабые стороны ролика
- ассоциации с роликом (положительные и отрицательные)
- соответствие имиджу продукта и компании
- изменение восприятия марки под воздействием ролика
- вероятность покупки продукта под воздействием ролика
Интересует эта услуга? Заполните заявку и мы в течение 1 дня рассчитаем ее стоимость |
Не знаете что выбрать? Наши эксперты помогут вам подобрать наилучшее решение |
|
Узнайте нас лучше
Этой услугой уже воспользовались:








Маркетинговые исследования
- Оценка эффективности RM программ
- U&A исследования
- Исследование удовлетворенности потребителей
- Ценовые исследования
- Сегментирование, стиль жизни
- Позиционирование, имидж марки
- Тестирование продукта
- Тестирование упаковки
- Тестирование рекламной концепции
- Изучение эффективности рекламной кампании
- Исследование цен и дистрибуции
- Трекинговые исследования
- Тестирование концепции продукта
- Mystery shopping