Главная » Услуги » Маркетинговые исследования » Изучение эффективности рекламной кампании
Изучение эффективности рекламной кампании
Изучение эффективности рекламной кампании позволяет оценить маркетинговую стратегию и принять обоснованные решения для разработки сильных конкурентных преимуществ марки.
Основные задачи исследования:
- Измерение воздействия рекламной и/или промоушн кампании на постоянной или однократной основе
- Изучение эффективности рекламной активности марки и конкурентных рекламных кампаний
- Определение положения марки по сравнению с конкурентами и восприятия рекламы различными сегментами потребителей
- Оценка влияния рекламы на марку
- Сравнительный анализ позиционирования марки и конкурентов
- Определение связи между текущей кампанией и восприятием марки
- Сбор "знаний" для планирования будущих кампаний
Измерения проводятся по следующим показателям:
- уровень знания рекламы
- уровень знания марки
- потребление
- запоминаемость рекламы
- что именно запомнилось
- отношение к рекламе
- понимание рекламного сообщения
- позиционирование
- имидж производителя
- намерение купить
- факт покупки
- соответствие продукта рекламному обещанию
- повторная покупка
Методы изучения эффективности рекламной кампании:
- Ad-hoc (Pre&Post Advertising Test)
- Мониторинг знания марок, рекламы, потребления
Методы сбора информации:
- интервью по маршрутной выборке
- Hall-Test
- уличный опрос
Узнайте нас лучше
Этой услугой уже воспользовались:






Маркетинговые исследования
- Оценка эффективности RM программ
- U&A исследования
- Исследование удовлетворенности потребителей
- Ценовые исследования
- Сегментирование, стиль жизни
- Позиционирование, имидж марки
- Тестирование продукта
- Тестирование упаковки
- Тестирование рекламной концепции
- Изучение эффективности рекламной кампании
- Исследование цен и дистрибуции
- Трекинговые исследования
- Тестирование концепции продукта
- Mystery shopping