НЕЗАВИСИМОЕ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЕ АГЕНТСТВО

Изучение эффективности рекламной кампании

Изучение эффективности рекламной кампании позволяет оценить маркетинговую стратегию и принять обоснованные решения для разработки сильных конкурентных преимуществ марки.

Основные задачи исследования: 

1. Измерение воздействия рекламной и/или промоушн кампании на постоянной или однократной основе
2. Изучение эффективности рекламной активности марки  и конкурентных  рекламных кампаний
3. Определение положения марки по сравнению с конкурентами и восприятия рекламы различными сегментами потребителей
4. Оценка влияния рекламы на марку
5. Сравнительный анализ позиционирования марки и конкурентов
6. Определение связи между текущей кампанией и восприятием марки
7. Сбор "знаний" для планирования будущих кампаний

Измерения проводятся по следующим показателям:

• уровень знания рекламы
• уровень знания марки
• потребление
• запоминаемость рекламы
• что именно запомнилось
• отношение к рекламе
• понимание рекламного сообщения
• позиционирование
• имидж производителя
• намерение купить
• факт покупки
• соответствие продукта рекламному обещанию
• повторная покупка

Методы изучения эффективности рекламной кампании:

- Ad-hoc (Pre&Post Advertising Test)
- Мониторинг знания марок, рекламы, потребления

Методы сбора информации:

• интервью по маршрутной выборке
• Hall-Test
• уличный опрос